AppsFlyer亚太区总裁：今年中国游戏市场面临激烈竞争

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在游戏市场总体放缓的背景下，多平台玩家的价值日益受到游戏厂商的重视。市场调研公司Newzoo发布的研究报告表明，跨平台、多平台的玩家在游戏内的付费潜力更高，并且平均每周花在游戏上的时间更多。

近日，移动归因与营销分析平台AppsFlyer宣布推出最新PC与主机端归因衡量方案。该公司的游戏产品总监Adam Smart称，这一新方案可实现跨移动端、CTV端、PC端、游戏主机和网页端营销效果数据全打通。

根据AppsFlyer提供的相关信息，通过该方案，营销人员可以在后台一站式查看Steam、Epic、Xbox、PlayStation、任天堂（Nintendo Switch）、Meta Quest、macOS App商店、Windows商店等多个平台、设备及渠道的实时广告花费和营销效果数据。借助这些信息，游戏厂商有机会获得更加准确的跨端ROAS数据，进行相应的用户行为分析。

AppsFlyer此番推出新产品方案的举动，与近期中国游戏市场环境的变化相适应。

今年以来，国产游戏版号每月发放一次，近三个月每月均下发86个，发放频率和数量趋于稳定。

对于国内游戏市场的政策变化，AppsFlyer亚太区总裁兼董事总经理Ronen Mense向界面新闻记者表示，随着大量游戏版号获批，今年会是中国游戏市场面临激烈竞争的一年。

于国内市场重焕生机的同时，中国游戏产业一直将海外市场视作其发展的重要领地。

疫情以来，由于国际环境、海外法律政策变化、海外竞争加剧等问题，中国游戏企业在出海时遭遇了一定的困境。根据中国音数协于今年2月发布的《2022年中国游戏出海情况报告》，2022年中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为173.46亿美元，同比下降3.7%，此为其自2018年以来的首次下滑。

尽管中国游戏产业出海面临不小的挑战，但对于中国游戏在国际市场的竞争力，Ronen Mense在接受界面新闻采访时仍给予了充分肯定，“中国开发者研发的游戏机制实际上是非常领先的，这对于全球的消费者来说都很有吸引力。”