文旅直播下一城，四川再出圈

在人们还在关心高考作文题目的时候，身在四川的董宇辉在游四姑娘山之余，用一篇小作文吸引了所有人的目光。他写人声喧闹的市井茶铺、云海之上的峨眉金顶、街头巷尾的热辣美食和冠绝蜀地的贡嘎雪山。他说：“四川在48.6万平方公里间，为我们埋藏点点惊喜。”

小作文一经发布，在网上迅速形成新的信息风暴，而接下来的正式直播也让四川正式出圈。

(资料图片)

6月9日，东方甄选四川专场正式开播，早上8点开播后，直播间在线人数持续突破10万人，多款四川产品仅上架10分钟就被抢售一空。

以直播形式与公众见面是疫情期间四川的常见手段，2022年9月，为推进都江堰世界遗产山水文旅新城建设，助力城市旅游宣传营销，青城山-都江堰景区联合都投集团旗下文旅集团推出“云游都江堰”线上景区直播活动。

截至9月7日直播结束，微信直播间累计观看人数超20万人次，累计获赞45万次；抖音直播间累计观看人数超25万人次，累计获赞89.7万次，单场最高同时在线场观人数超3500人。

为何本次四川直播再度出圈？除自带流量的主播之外，最大的原因也是因为巴蜀文化不仅是优秀的地域文化，同样也是中国优秀传统文化的一员。

就像董宇辉写的：“我们低估了四川，低估了它隐藏在熊猫火锅麻将之下的魅力。”

四川文旅中，美食是不可或缺的一环，在2021年，四川就曾发布10条“天府旅游美食线路”，希望通过实物形式呈现、集中展示展销、打造“天府旅游美食”街区等方式，实现食住行游购娱旅游要素全覆盖，推动美食与文旅深度融合。

近些年，四川美食餐饮在旅游中的占比越来越高，有数据显示，今年“五一”期间，达州在线餐饮网络零售额实现4379万元，同比增长53.75%。广安市广安区重点餐饮企业实现营业收入860万元，较去年增长36.6%，较平时增长58%。在眉山，餐饮消费已经超越2019年同期水平，带动整体消费累计实现15.85亿元，同比增长28.55%。

为实现文旅新突破，四川大力发展跨省文旅组合，“宽洪大量”“资足常乐” 等组合引发关注。

“宽洪大量”是由成都宽窄巷子和重庆洪崖洞组成的文旅“组合”。今年春节期间，洪崖洞景区接待游客93.6万人次，比2019年春节增长36%；宽窄巷子接待游客105.26万人次，比2019年春节增长370%，双双创下开街以来节假日最高接待量。

看到了“宽宏大量”的成功，接下来，四川还计划继续合作重庆推出“解放碑和春熙路”“点石（大足石刻）成金（金沙遗址）”等创意主题宣传，相关重点景区实现品牌共推、游客互送。

不论是线上直播还是跨省合作，四川正在以多种形式推广当地文旅产业，近日有报道显示，6月30日之前，四川各地将发放文旅消费券约3000万元，推出金融支持文旅消费等新政策30余项，提升市场主体活力等新举措20余项，持续开展1000余场次活动，全方位激发文化和旅游消费潜力。

针对境外旅游目的地，四川省文化和旅游厅将在境外举办“中国（四川）大熊猫文化旅游周”等重大推介活动，同时开展“迎大运 游四川”文化旅游主题推广，进一步提升入境旅游市场活力。

同时为了向广大游客提供更多夏日旅游体验，四川省文化和旅游厅还推出了“四川有新景”“暑期游天府”以及“夏季漫游乡村”三个主题的旅游线路暨特色点位。省内多家研学旅行基地（营地）、研学旅行承办机构已经纷纷推出夏令营、亲子研学等暑期研学旅游产品。

伴随暑气蒸腾，四川文旅正从多点发力，文旅中国也将持续关注四川在这个夏天的持续爆发。

（文中图源摄图网）