卖惨带货涉嫌虚假宣传 营销策划应有底线意识

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“每天工作9小时，只拿40元工资，家里还有爷爷需要照顾……”近日，江西某地一带货主播为了引流吸粉，虚构了打工赚钱给爷爷治病的卖惨故事，并雇佣他人参与拍摄短视频，被警方约谈。经严厉批评教育，账号运营者深刻认识到错误，删除了相关短视频，并予具结悔过。

无论是自媒体，还是拍视频搞营销和商业推广，想要吸引眼球扩大影响，原本无可厚非。但对流量的利用和追逐应当有底线和界限，营销策划要合规合法，不能违背社会道德和公序良俗。

通过伪造场景、编撰故事、虚构经历等手法摆拍短视频卖惨，是一些短视频博主获取关注、吸引流量的一大“法宝”。有的主播虚构卖惨的真正目的并不在于分享人生经历，而在于后续的商业营销。很多网友出于善意和爱心，对这些身世凄惨的博主给予同情，并以购买其带货产品的方式来表达爱心；博主则实现了直播带货、商业推广、提高收益的目的。

这种虚构的卖惨短视频，游走于道德与法律的边缘，门槛低、成本低、收益高，一些卖惨营销视频甚至出现了技术化、团队化、流程化的操作，形成完整的黑色产业链。团队分工明确，有剧本有演员，从营销到推广，步步惊心，处处充满套路。还有些刻意以卖惨为噱头的营销骗局，本质就是欺诈，是花样翻新的网络诈骗升级版，欺骗度更高。这类欺骗、炒作的直播销售显然扰乱了正常市场秩序，卖惨、演戏炒作式带货涉及虚假宣传，违反广告法有关规定，情节严重的还会构成虚假广告罪。反不正当竞争法第八条规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。通过“虚假卖惨”的方式带货，本质上是侵犯消费者知情权的虚假宣传行为。根据反不正当竞争法第二十条，可以处20万元以上100万元以下的罚款；情节严重的，处100万元以上200万元以下的罚款，可以吊销营业执照。

此类行为消耗了广大网友的善意和爱心，歪曲虚构事实，传递虚假信息，造成恶劣的社会影响。其实，多个短视频平台近年来曾发布通知，打击治理卖惨带货、演戏炒作卖货等违规行为。为了进一步规范网络直播和带货营销秩序，有关部门近期开展了清朗专项行动，从严整治自媒体蹭炒热点吸粉引流、造热点博流量以及利用弱势群体进行流量变现等行为。

执法部门要加大监督管理力度，形成对虚假卖惨视频的长效治理机制；严厉打击卖惨、悲情营销中涉及制造传播谣言、虚假广告宣传、不正当竞争等违法违规及犯罪行为，提高违法成本，让视频制作者得不偿失。

网络平台要承担起社会责任和法律责任，强化用户监管和信息审核的职责，利用数据检索和人工筛查等手段，采取删除、限制流量、封限账号或禁止重新注册等措施，及时甄别并清除虚假摆拍、网络诈骗等行为。同时要完善反馈投诉机制，发挥网友力量，进一步压缩虚假卖惨短视频的生存空间。

网友也要不断提高辨别是非和自我保护的能力，认真核实情况，不要随意为虚假卖惨营销而冲动买单。

总之，治理虚假卖惨直播乱象应该多措并举，综合治理形成合力，才能逐步清除虚假摆拍短视频的滋生土壤和空间，营造清朗安全有序的网络环境。

（作者单位：北京市丰台区人民检察院）